オウンドメディアは自社の情報発信基地であり、マーケティングの母艦である

　オウンドメディア戦略では、「どんなホームページを作るか」が最も重要なミッションになります。
なぜなら、すべての情報はホームページにあるからです。
また、各メディアを介して自社に興味をもったユーザーが最終的に集まってくるのもホームページだからです。
そういう意味で、ＷＥＢマーケティングはオウンドメディアに始まり、オウンドメディアに戻ると言えるかもしれません。

PDCAサイクル

　ホームページを作る際には、次の項目から着手します。

まず、ホームページを作る目的・ゴールを明確化します。

たとえば、ＷＥＢからの問い合わせ件数を伸ばしたいのか、会員登録数を増やしたいのか、商品を多く売りたいのかなど、「何をするためのサイトなのか」をはっきりさせることが第一前提です。そのためには、発信すべき情報の整理をします。

次に、ターゲットを絞ります。自社の顧客やファンとなり得る人物とは、どういう人物なのかを具体化します

さらに、ＰＤＣＡサイクルでの改善を図ります。

ホームページはリリースして終わりではありません。

世の中は常に動いており、その変化スピードは時代とともに加速しています。

ユーザーや顧客の反応や動態などを日々リサーチし、現時点での改良点を洗い出し、サイト制作者にフィードバックして、ホームページをアップデートしていくことが大事です。

ＰＤＣＡで改善をしていくことを「グロース戦略」「グロース発信」と言います。グロースとは、「磨き上げる」という意味です。ＷＥＢマーケティングの母艦ともいうべきオウンドメディアは常に手入れし、最適化が図られるべきです。